Реклама в Верном
Какао, ткани из скунса и лекарство для желудка
Реклама какао Ван Гутена. Начало 20 века/Из открытых источников
Вторая половина 19 — начало 20 века — период активной просветительской деятельности казахской интеллигенции. В Степном и Туркестанском краях начали издаваться газеты и журналы на казахском языке. Очень скоро стали появляться деловые, общественно-политические, художественные и юмористические издания. Qalam предлагает вам ознакомиться с короткими отрывками из наследия казахской прессы и окунуться в насущные вопросы прошлого.
В каком-то виде реклама существовала столько, сколько существует цивилизация. Однако по-настоящему массовой она стала с развитием прессы. Именно рекламные объявления часто становились основным источником дохода издателей, а вовсе не подписка. Не оставалась в стороне и пресса Казахской степи в начале 20 века. В «Семиреченских областных ведомостях», выходивших в Верном (Алматы), с 1870 года под объявления и рекламу часто отдавалось несколько разворотов. На одной странице соседствовали как частные объявления, так и коммерческие. Представляем вам небольшую подборку за 1911 год.
Вот, например, объявления о продаже недвижимости в Верном. Почти не отличить от современных:
Семиреченские областные ведомости/из открытого источника
Продается дача
Выше лагеря, рядом с дачей Бахрушева, 3 комнаты с кухней, все хозяйственные постройки. Земли около десятины; фруктовый сад. Дача расположена у самой Алматинки. О цене узнать угол Лепсин и Балхашской, дом Беляевой.
Конечно, куда же без рекламы модной одежды. Знакомо выглядит желание продавца прорекламировать европейское качество товара. Правда, акцент на некоторых видах ткани может показаться необычным:
Семиреченские областные ведомости/из открытого источника
В магазин Торгового дома «Сулейманов, Тазетдинов и Ибрагимовы» в Верном.
Вновь получены в громадном выборе сезонные новости:
Дамские и детские тапочки, муфты, горжеты волябю, американский выхухоль, тасман, имитация скунса, фасоны — самые последние новости Парижа, Лондона и Вены. Отделки, кружева, прошивки и ленты.
Довольно вычурные объявления в то время были у производителей лекарств:
Семиреченские областные ведомости/из открытого источника
Лучшее средство от расстройства желудка, холерины, поноса и плохого пищеварения.
«Якорный Стомакаль. Ф. А. Рихтер и Ко»
Разрешено Медицинским Советом.
Продается везде. Главный склад Ф. А. Рихтер и Ко. Петербург, Николаевская, 16
Но самым ярким дизайном отличалась реклама популярного в начале 20 века какао Ван Гутена. Оно было настолько популярно, что многие продавали подделку. Правда, это могла быть и маркетинговая уловка:
Семиреченские областные ведомости/из открытого источника
Предостережение потребителям какао Ван-Гутен:
Только благодаря своему безусловно наивысшему качеству, какао старинной фирмы Ван-Гутен завоевало всемирную известность.
Такой огромный успех побудил некоторых беззастенчивых лиц пользоваться носящими такие или подходящие фамилии, чтобы выпускать в продажу какао в порошке и, с целью вводить публику в заблуждение, снабжать жестяные этикетками в общем сходными с этикетками настоящего какао Ван-Гутен.
А потому при покупке обращайте особенное внимание на нашу фирму.
Чтобы запомнить, как выглядит оригинальная банка, читателям предлагалось вырезать из газеты этикетку. Реклама какао Ван Гутена печаталась не только в Верном, но и на всей территории Российской империи, и, видимо, была настолько агрессивной, что ее увековечил Владимир Маяковский,i
Русский и советский поэт (1893–1930) знавший толк в хорошем маркетинге:
Хорошо, когда в желтую кофту
душа от осмотров укутана!
Хорошо,
когда брошенный в зубы эшафоту,
крикнуть:
«Пейте какао Ван-Гутена!»iцитата из поэмы «Облако в штанах» Владимира Маяковского
Газета «Семиреченские областные ведомости» выходила в Верном (Алматы) с 1870 года раз в неделю, а в 1884–1918 годах — дважды в неделю и была главным изданием края. Там публиковались новости страны и мира, местные события, криминальная хроника, объявления и реклама. Номера были двуязычными, казахская версия газеты отличалась по содержанию и называлась «Туземный отдел».
